Kilpailuanalyysi sisältää suorien ja välillisten kilpailijoiden tunnistamisen sekä tutkimuksen avulla paljastetut vahvuudet sekä heikkoudet (Asana 2022). Usein kilpailuanalyysissä verrataan muiden suoritusta johonkin tiettyyn tahoon, mutta poikkeuksellisesti lähtökohtana on tehdä yleiskatsaus Tampereen majoituspalveluista perinteisten ketjuhotellien ulkopuolelta. Tavoitteena on syventää ymmärrystä nykyisestä markkinasta, sekä luoda helposti saatavaa informaatiota myöhempiä käyttötarkoituksia varten. On tärkeää huomata, että kilpailuanalyysin teko on sijoittunut 2022-23 vuodenvaihteeseen.

Jotta kilpailuanalyysin laajuus voidaan rajata, markkinat tulee määritellä sekä tuotekohtaisesti, että maantieteellisesti (Zeus 2006). Haulla ‘Tampereen keskusta majoitus’ Google osaa tarjota 58 eri osumaa. Tässä tapauksessa rajaus tehdään, Tampereen seutukeskustassa (Tampereen Kaupunkiseutu n.d.) tarjottaviin, tunnettujen ketjuhotellien ulkopuolisiin majoituspalveluihin. Tavoitteena on luoda yleiskatsaus Bed & Breakfast, Hostelli, Majatalo, sekä Matkustajakoti – tyylistä toimintaa ajatellen. Kilpailuanalyysiin rajatut tahot erottuu asiakkaalle selkeästi perinteisistä ketjuhotelleista. Tavoitteena on ollut luoda yleismaallinen osio myös Tampereen seutukeskuksen kalustettujen huoneiden tai muiden majoitustilojen tilapäisestä vuokrauksesta asiakkaille tunnetun Airbnb sivuston välityksellä. Edellämainittu sisällytetään analyysiin yhtenä kokonaisuutena sen mukaan, kuinka majoitustoiminnan tunnusmerkistön katsotaan täyttyvän (Tampere.fi 2022).

Allekirjoittanut on vuodenvaihteen, eli analyysin valmistumisen (20.12.2022)  jälkeen tehnyt töitä Lillan Boutique Hotel & Kök:ssä. Analyysin tekeminen innosti tutustumaan omasta mielestäni listan mielenkiintoisimpaan kohteeseen. Valkotaululle syntynyt tuotos tuntuu kokonaisuudessaan yksinkertaistetulta pintaraapaisulta. Oli kuitenkin erittäin opettavaista huomata kuinka paljon tällaisenkin tekeminen vaatii aikaa. Onneksi en ole laskenut tunteja, mutta arvioin että pelkästään kilpailuanalyysin tekemiseen, sellaisena kuin se on nyt, meni yksi työpäivä.

Lähteet:

Leipäteksti:
Zeus, H. 2006. Markkinoiden määrittely on tärkeä osa kilpailututkimusta. Turun Sanomat. Julkaistu 23.5.2006. Luettu 10.12.2022. https://www.ts.fi/uutiset/1074122347

Tampere.fi. 2022. Aribnb-tyyppinen majoitustoiminta. Rakennusvalvonnan, ympäristöterveyden ja pelastuslaitoksen ohje. Julkaistu 1.2.2022. Luettu 10.12.2022. https://www.tampere.fi/asuminen-ja-rakentaminen/rakenna-ja-korjaa/rakentamisen-luvat-valvonta-ja-tietopalvelu/airbnb-tyyppinen-majoitustoiminta

Asana. 2022. How to create a competitive analysis (with examples). Julkaistu 8.6.2022. Luettu 10.12.2022. https://asana.com/resources/competitive-analysis-example

Tampereen Kaupunkiseutu. n.d. Rakennesuunnitelma 2040. Luettu 10.12.2022. https://tampereenseutu.fi/tulevaisuus/rakennesuunnitelma-2040/

B&B Käpylän Helmi:

Booking.com. 2023. B&B Käpylän Helmi. Luettu 10.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/villa-fiina.fi.html?aid=318615&label=New_Finnish_FI_19114763305-FEPGnAXk2Be_6DILt5SdRwS637942153865%3Apl%3Ata%3Ap1%3Ap2%3Aac%3Aap%3Aneg%3Afi%3Atidsa-140566020505%3Alp1005738%3Ali%3Adec%3Adm%3Aag19114763305%3Acmp108541705&sid=52a523530f7b0c4bcea03382b4c26e45&dest_id=-1388513;dest_type=city;dist=0;group_adults=2;group_children=0;hapos=1;hpos=1;no_rooms=1;req_adults=2;req_children=0;room1=A%2CA;sb_price_type=total;sr_order=popularity;srepoch=1673333171;srpvid=672c2f99caff03fa;type=total;ucfs=1&#hotelTmpl

Booking.com. 2023. B&B Käpylän Helmi. Asiakasarviot. Luettu 10.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/villa- fiina.fi.html?aid=318615&label=New_Finnish_FI_19114763305-FEPGnAXk2Be_6DILt5SdRwS637942153865%3Apl%3Ata%3Ap1%3Ap2%3Aac%3Aap%3Aneg%3Afi%3Atidsa-140566020505%3Alp1005738%3Ali%3Adec%3Adm%3Aag19114763305%3Acmp108541705&sid=52a523530f7b0c4bcea03382b4c26e45&dest_id=-1388513;dest_type=city;dist=0;group_adults=2;group_children=0;hapos=1;hpos=1;no_rooms=1;req_adults=2;req_children=0;room1=A%2CA;sb_price_type=total;sr_order=popularity;srepoch=1673333171;srpvid=672c2f99caff03fa;type=total;ucfs=1&#tab-reviews

B&B käpylän Helmi. 2023. Facebook. Luettu 10.1.2023. https://www.facebook.com/kapylanhelmi/

Majoitus-suomi.fi. n.d. B&B Käpylän Helmi. Luettu 10.1.2023. http://bb-kpyln-helmi.majoitus-suomi.fi/

Dream Hostel & Hotel:

Booking.com. 2023. Dream Hostel & Hotel Tampere. Luettu 10.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/dream-hostel-and-hostel-tampere.fi.html

Booking.com. 2023. Dream Hostel & Hotel Tampere. Asiakasarviot. Luettu 10.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/dream-hostel-and-hostel-tampere.fi.html#tab-reviews

Dream Hostel. 2023. Nettisivut. Luettu 10.1.2023. https://www.dreamhostel.fi/

Google Arvostelut. 2023. Dream Hostel & Hotel. Google. Luettu 10.1.2023. https://www.google.com/travel/hotels/dream%20hostel%20%26%20hotel/entity/CgoIxabB2Iz8iMNnEAE/reviews?q=dream%20hostel%20%26%20hotel&g2lb=2502548%2C2503771%2C2503781%2C4258168%2C4270442%2C4284970%2C4291517%2C4306835%2C4429192%2C4515404%2C4597339%2C4731329%2C4754388%2C4757164%2C4778035%2C4810792%2C4810793%2C4814050%2C4850738%2C4861688%2C4864715%2C4874190%2C4886082%2C4886480%2C4893075%2C4902277%2C4906023%2C4920132%2C4926165%2C4926489%2C4936396%2C4949692%2C4949694%2C4960758%2C4962401&hl=fi-FI&gl=fi&ssta=1&rp=EMWmwdiM_IjDZxDFpsHYjPyIw2c4AkAASAHAAQI&ictx=1&sa=X&ved=0CAAQ5JsGahcKEwiQjbffg7P9AhUAAAAAHQAAAAAQAw&utm_campaign=sharing&utm_medium=link&utm_source=htls&ts=CAESABpJCisSJzIlMHg0NjhlZGY1NDBkMjY0YTI3OjB4Njc4NjIzZTBjYjEwNTM0NRoAEhoSFAoHCOcPEAMYBhIHCOcPEAMYBxgBMgIQACoECgAaAA

Dream hostel official. 2023. Instagram. Luettu 10.1.2023. https://www.instagram.com/dreamhostel/?hl=fi

Dream Hostel. 2023. Facebook. Luettu 10.1.2023. https://www.facebook.com/DreamHostel/

Viinikan tähti:

Google arvostelut. 2023. Viinikan tähti. Google. Luettu 10.1.2023. https://www.google.com/search?sxsrf=AJOqlzX90pyquxgDbsxmLstPFlMOq31Pzg:1677409315330&stick=H4sIAAAAAAAAAONgUxIxNLW0NDUyMjcwsDSwNDcxMzUwNFzEyh-WmZmXmZ2YpxByeElGSSYA6LSc8ioAAAA&q=Viinikan+T%C3%A4hti&rlhsc=KhENaGOmJBX4Ji0OGNXJ9-roMA&ved=2ahUKEwiTiojThLP9AhXWu4sKHcrLD0IQjugCKAB6BAgUEAU#

Viinikan tähti. 2023. Käsin tehdyt laatat. Nettisivu. Luettu  11.1.2023. http://www.viinikantahti.com/

Booking.com. 2023. Viinikan tähti. Luettu 11.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/viinikan-tahti.fi.html

Booking.com. 2023. Viinikan tähti. Asiakasarviot. Luettu 11.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/viinikan-tahti.fi.html#tab-reviews

Viinikan tähti. 2023. Instagram. Luettu 11.1.2023. https://www.instagram.com/viinikan_tahti/?hl=fi

Viinikan tähti kotimajoitus. 2023. Facebook. Luettu 11.1.2023. https://www.facebook.com/profile.php?id=100063560366486&paipv=0&eav=AfbwTDqB4bjh4JbhmCnSCDc4Syfp-YfQOD1i1tmt3EK6NkAA8JX4NTun7st-5ahjsSU

Viinikan tähti. 2023. Facebook. Luettu 11.1.2023. https://www.facebook.com/viinikantahti/?locale=fi_FI

Lillan Boutique Hotel & Kök:

Lillan Hotel & Kök. 2023. Facebook. Luettu 11.1.2023. https://www.facebook.com/lillanhotel?locale=fi_FI

Google arvostelut. 2023. Lillan Boutique Hotel & Kök. Google. Luettu 10.1.2023. https://www.google.com/search?q=lillan+bookin&oq=lillan+bookin&aqs=chrome..69i57j69i60l2.2098j0j4&sourceid=chrome&ie=UTF-8#

Booking.com. 2023. Lillan Boutique Hotel & Kök. Luettu 11.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/lillan.fi.html?aid=2295274&label=pmax-JFSMXj_hawc9BJkLX_TeiQS111111111111%3Apl%3Ata%3Ap1%3Ap2%3Aac%3Aap%3Anex%3Afi%3Ati%3Alp1005738%3Ali%3Adec%3Adm&sid=b4ac330bdd00a3d740a10a5810d27bc4&all_sr_blocks=273523106_367369808_1_33_0;checkin=2023-03-01;checkout=2023-03-02;dest_id=-1388513;dest_type=city;dist=0;group_adults=1;group_children=0;hapos=1;highlighted_blocks=273523106_367369808_1_33_0;hpos=1;matching_block_id=273523106_367369808_1_33_0;no_rooms=1;req_adults=1;req_children=0;room1=A;sb_price_type=total;sr_order=popularity;sr_pri_blocks=273523106_367369808_1_33_0__13500;srepoch=1677409861;srpvid=cb774ea2ed5a0273;type=total;ucfs=1&#hotelTmpl

Booking.com. 2023. Lillan Boutique Hotel & Kök. Asiakasarviot. Luettu 11.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/lillan.fi.html?aid=2295274&label=pmax-JFSMXj_hawc9BJkLX_TeiQS111111111111%3Apl%3Ata%3Ap1%3Ap2%3Aac%3Aap%3Anex%3Afi%3Ati%3Alp1005738%3Ali%3Adec%3Adm&sid=b4ac330bdd00a3d740a10a5810d27bc4&all_sr_blocks=273523106_367369808_1_33_0;checkin=2023-03-01;checkout=2023-03-02;dest_id=-1388513;dest_type=city;dist=0;group_adults=1;group_children=0;hapos=1;highlighted_blocks=273523106_367369808_1_33_0;hpos=1;matching_block_id=273523106_367369808_1_33_0;no_rooms=1;req_adults=1;req_children=0;room1=A;sb_price_type=total;sr_order=popularity;sr_pri_blocks=273523106_367369808_1_33_0__13500;srepoch=1677409861;srpvid=cb774ea2ed5a0273;type=total;ucfs=1&#tab-reviews

Lillan Hotel & Kök. 2023. Instagram. Luettu 11.1.2023. https://www.instagram.com/lillan_hotel/?hl=fi

Lillan Boutique Hotel & Kök. 2023. Nettisivut. Luettu 11.1.2023. https://www.lillan.fi/

Camping Härmälä:

Google arvostelut. 2023. Tampere Camping Härmälä. Google. Luettu 10.1.2023. https://www.google.com/search?q=camping+h%C3%A4rm%C3%A4l%C3%A4&oq=camping+h%C3%A4rm%C3%A4l%C3%A4&aqs=chrome.0.35i39i355j46i39i175i199j0i15i22i30j0i22i30i625l2j69i60l2j69i61.3227j0j4&sourceid=chrome&ie=UTF-8#

Booking.com. 2023. Tampere Camping Härmälä. Luettu 11.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/tampere-camping-ha-rma-la.fi.html?aid=2295274&label=pmax-lBI8InseIbLq1yGv4X6rgAS111111111111%3Apl%3Ata%3Ap1%3Ap2%3Aac%3Aap%3Anex%3Afi%3Ati%3Alp1005738%3Ali%3Adec%3Adm&sid=b4ac330bdd00a3d740a10a5810d27bc4&checkin=2023-03-01;checkout=2023-03-02;dest_id=-1388513;dest_type=city;dist=0;group_adults=1;group_children=0;hapos=1;hpos=1;no_rooms=1;req_adults=1;req_children=0;room1=A;sb_price_type=total;soh=1;sr_order=popularity;srepoch=1677410210;srpvid=478c4f509f2f0160;type=total;ucfs=1&#no_availability_msg

Booking.com. 2023. Tampere Camping Härmälä. Asiakasarviot. Luettu 11.1.2023. https://www.booking.com/hotel/fi/tampere-camping-ha-rma-la.fi.html?aid=2295274&label=pmax-lBI8InseIbLq1yGv4X6rgAS111111111111%3Apl%3Ata%3Ap1%3Ap2%3Aac%3Aap%3Anex%3Afi%3Ati%3Alp1005738%3Ali%3Adec%3Adm&sid=b4ac330bdd00a3d740a10a5810d27bc4&checkin=2023-03-01;checkout=2023-03-02;dest_id=-1388513;dest_type=city;dist=0;group_adults=1;group_children=0;hapos=1;hpos=1;no_rooms=1;req_adults=1;req_children=0;room1=A;sb_price_type=total;soh=1;sr_order=popularity;srepoch=1677410210;srpvid=478c4f509f2f0160;type=total;ucfs=1&#tab-reviews

Tampere Camping Härmälä. 2023. Instagram. Luettu 11.1.2023. https://www.instagram.com/harmalacamping/?hl=fi

Tampere Camping Härmälä. 2023. Facebook. Luettu 11.1.2023. https://www.facebook.com/harmalacamping/?locale=fi_FI

Camping Härmälä. 2023. Nettisivut. Luettu 11.1.2023. https://harmalacamping.fi/

Airbnb:

Airbnb. 2023. Tampere. Loma-asunnot ja majapaikat. Verkkoalusta. Luettu 11.1.2023. https://www.airbnb.fi/s/Tampere–Suomi/homes?adults=1&tab_id=home_tab&refinement_paths%5B%5D=%2Fhomes&query=Tampere%2C%20Suomi&place_id=ChIJXdqTRVXfjkYRwCILHr3j32o&flexible_trip_lengths%5B%5D=one_week&price_filter_input_type=0&price_filter_num_nights=5&ne_lat=61.51326463705287&ne_lng=23.807185537046422&sw_lat=61.477710662530505&sw_lng=23.73106444520377&zoom=13&search_by_map=true&search_type=user_map_move

Skinnari, S. 2018. Liikematkustajien mielikuvat Airbnb:stä. Opinnäytetyö. Haaga-Helia. https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/143755/thesis.susanna.FINAL.pdf?sequence=1